Cea mai nouă ediție a studiului Ericsson (NASDAQ: ERIC) ConsumerLab TV & Media analizează modul în care serviciile dedicate conținutului video la cerere sunt din ce în ce mai populare, contribuind la schimbarea obiceiurilor de vizionare TV și video ale consumatorilor.
Potrivit informațiilor colectate, consumatorii petrec acum 6 ore pe săptămână urmărind seriale TV, emisiuni și filme la cerere, timp care s-a dublat din 2011 până acum. Luând în considerare conținutul video înregistrat și descărcat, peste 35% din conținutul TV și video este vizionat acum la cerere.
Studiul arată și cât de mult a crescut numărul de consumatori care urmăresc conținut video pe dispozitive mobile. Astfel, 61% dintre utilizatorii de smartphone își folosesc telefoanele pentru a viziona conținut video, o creștere de 71% din 2012 până în prezent. Mai mult decât atât, două treimi dintre tinerii cu vârste cuprinse între 16 și 34 de ani urmăresc conținut video pe tablete, laptop-uri și smartphone-uri.
În același timp, platformele dedicate conținutului generat de utilizatori contribuie la creșterea numărului de consumatori care accesează conținut TV și video online. 1 din 10 consumatori urmăresc YouTube mai mult de 3 ore pe zi, iar 1 din 3 consumatori consideră că este foarte important să poată accesa altfel de conținut și pe televizorul din casă.
În plus, studiul arată că vizibilitatea din ce în ce mai mare a platformelor de tip YouTube a dus și la o creștere în popularitate a conținutului video de tip educativ și didactic, consumatorii vizionând astfel de conținut timp de 74 de minute pe săptămână.
Alte rezultate importante ale studiului Ericsson ConsumerLab TV & Media 2015 includ:
- Urmărirea la rând a mai multor episoade ale aceluiași serial a devenit o parte importantă a experienței de vizionare TV și video. Acest obicei este cel mai des întâlnit în cazul utilizatorilor de platforme de conținut la cerere plătit pe baza unui abonament, platforme ca Netflix, Amazon Prime sau HBO. Mai mult decât atât, 87% dintre acești utilizatori au declarat că urmăresc la rând mai multe episoade din ale aceluiași serial cel puțin o dată pe săptămână.
- Dificultatea de a găsi conținut interesant. Jumătate dintre consumatori care se uită la televizor spun că nu pot găsi conținut pe care să-l urmărească zilnic. Aceștia consideră că nici recomandările generate furnizorii de conținut nu sunt suficient de personalizate.
- Diferite abonamente, diferite atitudini. 22% dintre consumatorii care nu au avut vreodată un abonament TV plătesc deja pentru servicii OTT (over-the-top).
- Televiziunea tradițională rămâne încă foarte populară, în principal datorită posibilității de a urmări competiții sportive sau transmisiuni în direct, dar și pentru valoarea sa socială. Din acest punct de vedere, televiziunea tradițională funcționează asemeni unui „foc de tabără”. În plus, acest obicei de consum este legat și de vârsta utilizatorilor: 82% dintre persoanele cu vârste între 60 și 69 de ani urmăresc programele TV tradiționale zilnic, prin comparație cu 60% dintre tinerii cu vârste între 16 și 34 de ani.
Raportul Ericsson ConsumerLab TV & Media 2015 are la bază date adunate direct de pe dispozitivele respondenților și peste 22.500 de interviuri desfășurate cu utilizatori de broadband din Brazilia, Canada, Chile, China, Coreea de Sud, Emiratele Arabe Unite, Franța, Germania, Grecia, Irlanda, Italia, Marea Britanie, Mexic, Portugalia, Rusia, Spania, SUA, Suedia, Ucraina, Taiwan și Turcia. Toți respondenții utilizează internetul în fiecare zi și urmăresc conținut TV sau video cel puțin o dată pe săptămână. Rezultatele studiului sunt reprezentative pentru peste 680 de milioane de oameni.
